О рекламе
Реклама стала
неотъемлемой частью нашей жизни и мерой популярности телепередачи. Чем больше
рекламы, тем выше рейтинг, тем существеннее доход канала.
Но простого
смертного зрителя реклама раздражает.
Раздражает звуком,
так как звуковая дорожка в рекламе существенно громче, чем в фильме или в передаче.
Хотя по закону это нарушение.
Раздражает обилием
российских звезд, рекламирующих товары народного потребления. Как будто кто-то
поверит, что Вере Алентовой помог справиться с морщинами крем «Черный жемчуг»
вместо пластической операции, Кристина Орбакайте, живя в Америке, одевается в
Снежной Королеве, а Леонид Якубович в костюмах от Бриони разъезжает на шедевре
отечественного автопрома марки ИЖ.
«Что, только я могу
взять кредит ВТБ 24?» - вопрошает с экранов Ингеборга Дапкунайте. Ну, учитывая
комиссии по кредиту, все скрытые проценты, то взять кредит в этом банке
действительно могут Крутой и компания. Простые смертные долго изучают таблицы
комиссий и делают свой выбор, зачастую, не в пользу этого банка.
И за сколько
серебряников продали душу господа Боярский, Мигицко и прочие, выступающие в
защиту строительства многометрового стеклянного фаллоса? Недавно Валентина
Ивановна сказала, что город прислушивается к мнению горожан, даже если их
меньшинство. Интересно, с каких пор 90% населения стали меньшинством?
А самое главное,
часть нашей многомиллионной аудитории может раздражать конкретная звезда. И
если ты был еще не против опробовать «ту штучку», то появление в кадре звезды
напрочь отбивает это желание.
Раздражает, что
теперь реклама по разным каналам идет практически синхронно. И если раньше
полноценно можно было посмотреть 2 передачи (на одном канале реклама началась,
на другом канале закончилась), теперь приходится выбирать.
Больше, чем
открытая реклама, может раздражать только полускрытая реклама спонсоров в какой-либо
передаче и типа скрытая реклама в современных художественных фильмах. С умением
наших режиссеров обыгрывать товары спонсоров, фильмы превращаются в бесконечный
полуторачасовой рекламный ролик операторов мобильных связей, алкогольных
напитков, автомобилей и майонезов.
Реклама раздражает…
Впрочем, нервный
человек не тот, кто стучит пальцами по столу, а тот, кого это раздражает. И из
рекламы можно извлечь пользу: налить чайку, сделать быстрый и важный звонок,
покурить и т. д. (нужное подчеркнуть, ненужное вычеркнуть, предложить свой
вариант). Лично я, благодаря рекламе, пополнила музыкальную коллекцию новыми
песнями и исполнителями и нашла те самые духи, от которых схожу с ума уже
несколько лет.
Даже если ты в
вечном цейтноте и смена времен года не более чем дата в ежедневнике,
возвещающая об очередном аврале, сезонная реклама обязательно напомнит весной о
лете, призывая купить солнцезащитные средства, зимой напомнит о приближающемся
празднике Нового Года вереницей грузовиков под бессменное сопровождение
«Праздник к нам приходит».
Реклама может быть
если не произведением искусства, то высококлассно сделанной короткометражкой
(вспомним рекламу духов Шанель с Николь Кидман). Жаль, что делать
высококлассные рекламные ролики отечественного производства под силу только
Юрию Грымову.